Politický spotrebiteľ
Mať názor býva pre značku prínosné. Ľudia Vás dokážu lepšie zaradiť, ľahšie ich zaujmete a nebudú Vás ignorovať. Dokonca môžete vyvolať kontroverziu a zarobiť na tom.
Richard Mareček/Martin Kozár
Politický spotrebiteľ
Mať názor býva pre značku prínosné. Ľudia Vás dokážu lepšie zaradiť, ľahšie ich zaujmete a nebudú Vás ignorovať. Dokonca môžete vyvolať kontroverziu a zarobiť na tom.
Krátko o Trumpovi
Nebudeme sa venovať všetkým dôvodom víťazstva Donalda Trumpa v amerických prezidentských voľbách. Pozrime sa len na tie marketingovo-komunikačné. Veľmi stručne: Trump mal jasný pozicioning, posolstvo a využil kontroverziu. Hillary mala príliš široký fókus, nemala jasné posolstvo a bola v defenzíve.
Pozor na „lovebrands“
Pokiaľ agentúra z Vašej značky chce vytvárať „lovebrand“, položte jej dve otázky: Čo je to lovebrand. A prečo si myslia, že zo značiek treba vytvárať lovebrands.
Digital potrebuje jednotnú metriku
Facebook nesprávne meral video. Konkrétne priemerný čas strávený sledovaním videa. Vinou chybného výpočtu ho nadhodnocoval až o 80 %.
Tak si to zhrňme. Digitálna reklama sa momentálne potýka s viacerými problémami: podvodným trafficom, podvodnými clickmi, neviditeľnými reklamami, bonusmi nepriznanými klientom, blokovaním reklám používateľmi a problémami s meraním efektívnosti reklám.
Značky začínajú venovať svoju pozornosť ASMR
Muž v bielom obleku na vás šepká, potom zdvihne červenú šatku, ktorú párkrát poskladá. Následne zdvihne kuracie stehno, zahryzne sa do neho a vy už len počujete chrumkanie. ASMR je efektívny nástroj relaxácie, ktorý uvoľňuje vašu myseľ. A značky sa o to začínajú zaujímať. Tak ako v tejto reklame na KFC.
Drony sú veľká vec
Najskôr si pozrite video. Zábery nie sú zrýchlené, fakt lietajú rýchlo, bežne vyše 100 km/h. Pretekárske drony pri strmhlavom lete dosahujú rýchlosť nad 160 km/h. Len v USA sa v minulom roku predalo viac ako milión dronov, viac ako dvojnásobok v porovnaní s predošlým rokom.
Youtube sa chce stať sociálnou sieťou
Youtube už nebaví, že jeho užívatelia rýchlo prichádzajú zhliadnuť nejaké videá a potom ešte rýchlejšie odchádzajú na konkurenčné sociálne siete. Youtube má však po neúspešnej integrácií s Google+ nový plán, a ten sa volá Backstage – nová časová os. Už onedlho na nej budete môcť zdielať fotky, ankety, linky, textové posty a videá. Youtube sa postupne zmení na pravú sociálnu sieť. Venturebeat >>
Prestáva byť reklama relevantnou?
Scott Galloway, profesor z NYU Stern a zakladateľ analytickej spoločnosti L2 tvrdí, že klesá dôležitosť reklamy ako nástroja brand buildingu. Ľudia objavujú produkty prostredníctvom služieb Googlu, Amazonu, TripAdvisora a pod. a nie cez reklamu.
Mánia Pokemon Go
Pokemon Go pred niekoľkými dňami vystrelil zdanlivo z ničoho. Do ulíc dostal ľudí, ktorí nachodia kilometre, len aby zbierali príšerky.
Novinky Facebooku
Zmena algoritmu
Facebook zmenil svoj algoritmus. Po novom vidíte viac obsahu svojich priateľov a menej obsahu značiek (vrátane médií). Zmena sa týka všetkých druhov obsahu: odkazov, obrázkov, videí aj živých videí. Očakávajte, že sa Vašej značke zníži zásah a referral traffic. Menej postihnuté budú také, ktorých obsah ľudia lajkujú, zdieľajú a komentujú. Facebook ďalej zdôrazňuje potrebu informovať a zabávať a byť autentický. Ak chcete byť videní, zoberte to do úvahy.
Analýza dopadov od Contently >>