Internet Trends report
Výročná správa o stave internetu od Mary Meeker je tu. Je to najdôležitejší a najrešpektovanejší report branže. Oplatí sa prečítať si celú prezentáciu.
Richard Mareček/Martin Kozár
Internet Trends report
Výročná správa o stave internetu od Mary Meeker je tu. Je to najdôležitejší a najrešpektovanejší report branže. Oplatí sa prečítať si celú prezentáciu.
Hitler je späť
V kinách premietajú komédiu s Hitlerom, v parlamente máme náckov a v ČR a na Slovensku sa objavili kampane využívajúce Hitlera.
Trendy zo sveta reklamných agentúr
– Na veľkých trhoch mierne rastie obrat agentúr (napr. v USA medziročne o 6,5 %). Je ťahaný digitálom. U globálnych sietí tvorí už približne polovicu príjmov.
Funguje reklama v TV oveľa lepšie ako na internete?
Ovládne Facebook svet?
Facebook oslávil 10 rokov. Je s veľkým odstupom najväčšou sociálnou sieťou na svete. Má len o málo menej používateľov ako dvojka a trojka dohromady (navyše, na 2., 4. a 8. mieste rebríčka sú služby vlastnené Facebookom – WhatsApp, Messenger a Instagram). Facebook okrem toho s odstupom vedie aj v parametri času stráveného používaním služby.
Zdôrazňovať tradíciu a históriu je trendy
V poslednej dobe sa objavilo niekoľko kampaní, ktoré dramatizovali „heritage“ značiek. Naposledy Stela Artois, ktorej história údajne siaha až do roku 1366.
Ako funguje reklama?
Advertising Research Foundation uskutočnila štúdiu 5 000 kampaní, 1 000 značiek, 12 rokov dát zo 41 krajín naprieč 100 kategóriami. Ide o najväčšiu štúdiu tohto druhu za štvrťstoročie >>.
Femvertising
Reklama sa zvyčajne nesnaží búrať stereotypy. Tradične predaju viac pomáha, keď stereotypy využívate. Preto ženy v reklame bývajú zobrazené plocho.
Najzaujímavejší muž na svete letí na Mars. Dos Equis sa po 10 rokoch lúči s hlavnou postavou svojich reklám štýlovo. Video >>
Značky už nechcú zachraňovať svet?
V posledných rokoch značky odchádzali od produktov k väčším témam (písali sme dávnejšie). Volalo sa to purposeful marketing.