Ako funguje reklama?
Advertising Research Foundation uskutočnila štúdiu 5 000 kampaní, 1 000 značiek, 12 rokov dát zo 41 krajín naprieč 100 kategóriami. Ide o najväčšiu štúdiu tohto druhu za štvrťstoročie >>.
Hlavné zistenia:
Viac médií zvyšuje návratnosť investícií. Už pri dvoch mediatypoch je návratnosť vyššia o 19 %. Pri multichannel kampaniach až o 35 %. Verzia „iba TV“ nie je efektívna.
Digitálny overspend nie je efektívny. Čo sa týka mixu tradičných a digitálnych médií, najlepšie funguje rozdelenie rozpočtu: 78 % tradičných a 22 % digitálnych médií. Tradičné médiá fungovali najlepšie aj pre skupinu Millenials (71 % tradičné : 29 % digitálne).
Kľúčové je udržať konzistenciu kampane v rôznych mediatypoch.
Kreatívne kampane majú oveľa vyššiu návratnosť investícií.
Najväčší slepý test
Kraft chceli zo svojich Macaroni & Cheese odstrániť chemické prísady, ale báli sa, že sa ľudia začnú sťažovať „na zmenenú“ chuť. A tak zloženie zmenili potichu a o tri mesiace neskôr spustili odhaľujúcu kampaň. Výborný marketing! Video >>
Pravidelné okienko o Snapchate 🙂
Snapchat dostáva významnú aktualizáciu, ktorá nesie meno Chat 2.0. WhatsApp a FB Messenger majú dôvod na obavy. Techcrunch >>
A príklad kreatívneho využitia Snapchatu pri náborovej kampani. Digiday >>
Ďalšie správy
Onedlho sa budeme vedieť „holoportovať“ kdekoľvek na svete. Microsoft nám to dokazuje týmto videom. TheNextWeb >>
Apple oslávilo 40, tu sú najlepšie reklamy podľa Marketing Magazine >>
Čo sa stane, keď sa umelá inteligencia Microsoftu začne na Twitteri učiť od ľudí? Osprostie, začne sa vyjadrovať ako rasista a poprie holocaust. Business Insider >>
Tesla začala prijímať zálohy na svoj tretí model a pred predajňami v USA sa tvoria rady. FB Video >>
Predstavenie Facebook Messenger Bot Storu by mohla byť najdôležitejšia udalosť od predstavenia App Store spoločnosťou Apple v roku 2008. Techcrunch >>
Instagram prináša možnosť 60 sekundových videí. The Verge >>
Aj keď ste TV Prima a máte facebookovú stránku s vyše miliónom fanúšikov, vás Facebook môže zrušiť. Lupa >>
Ako generácia Z využíva sociálne siete? Infografika Adweek >>
Niekoľko reklám na záver
Hornbach robí emotívne reklamy s insightom, ktoré neukazujú výrobky nasilu, ale stále sú o produkte. Výborné. FB Video >>
Pepsi vytvorila fľašu v tvare činky. Adweek >>
Pokým zvyšok sveta iba sníva a rozpráva o svojej budúcnosti, „lenivá mládež“ ju tvorí. Video >>
Nepoužívajte telefón počas jazdy (vtipná reklama). Video >>
Pozrite si šplhanie ľudí po najvyššej horolezeckej stene od Toyoty na Times Square v New York City. Adweek >>
WTF týždňa 1: Pizza vám skriví tvár. Video >>
WTF týždňa 2: Aj vy sa pretvarujete na soc. sieťach? (Výborný insight). Video >>
Prajeme vám krásny víkend 🙂
Richard Mareček a Martin Kozár
Mayer/McCann Erickson
Niekto Vám preposlal tento newsletter a ešte nie ste odberateľom? Zaregistrujte sa teraz >>