Reštrukturalizácia Google
Google tak veľmi nechce byť novým Microsoftom, že reštrukturalizoval. Od odčleňuje od seba veľa projektov do samostatných firiem. A nad všetkým vytvorí nový subjekt Alphabet, ktorý bude zastrešovať všetky aktivity. Cieľom je udržať fókus pri jednotlivých projektoch, ktorý sa vo veľkej štruktúre stráca. Čo dáva logiku.
Alphabet nemusí byť úplne najlepší názov. Na svete je veľa firiem, ktoré majú v názve slovo alphabet. Napríklad BMW má celú divíziu s takým názvom, vlastní doménu alphabet.com a aj ochrannú známku. Mimochodom, doména. Alphabet od Googlu nájdete na adrese abc.xyz.
A hádajte, kto si zaregistroval http://abc.wtf 🙂
Web Alphabet s texom Larry Pagea o zmene >>
Schéma novej štruktúry, Business Insider >>
Stĺpček Inc s názorom, že Googlu sa minuli nápady >>
Dokáže vaša značka žartovať na svoj účet?
Jon Stewart sa po takmer 16 rokoch rozlúčil s Daily Show. Internet sa, samozrejme, zbláznil a všetci mu ďakovali.
Z marketingového pohľadu je zaujímavá reakcia Arby’s. Jon si z nich veľakrát uťahoval, miestami pomerne tvrdo. Arby’s sa rozhodli proti tomu nebojovať a radšej vtipne reagovali.
Ponúkli Jonovi u seba prácu, poďakovali mu, nechali urobiť rozlúčkové video, dokonca pre neho vytvorili špeciálny sendvič. Čím sa im okrem slušnej publicity podarilo získať sympatie mnohých ľudí (Arby’s nezisťovali vplyv na predaj, ale celkovo rastú).
Príklad tweetu Jonovi >>
Ďakovné video >>
Video so sendvičom >>
PR team Arby’s má skutočne zmysel pre humor. Dôkazom je aj bizarný profil na Twittri Nihilist Arby’s.
Pre porovnanie, social media tím datingovej appky Tinder humor nepozná. Vanity Fair uverejnili článok, ktorý Tinder nevykresľuje úplne pozitívne. Tinder následne zaspamoval svoj Twitter bezduchými komentármi. Článok Wired o kauze >>
Facebook a živé video
Živý streaming je veľká vec. Napríklad aplikácia Periscope má 4 mesiace po štarte 10 mil. používateľov.
Facebook má appku Facebook Mentions, ktorá slúži celebritám na interakciu s fanúšikmi. A keďže nechce zmeškať nástup živého videa, doplnil do appky možnosť streamingu. Na Slovensku ho vyskúšali napr. Junior a Marcel >>
Alebo youtuber Gogoman >>
Tlačová správa Facebooku o službe >>
Krátke správy
Kofola ide do fast foodu, resp. fast casual. V Prahe otvára prvú pobočku reštauračného konceptu Nagrilu. Marketing Sales Media >>
Rozhovor so šéfom projektu. Stratégie >>
Uber prichádza na Slovensko. Trend >>
Penta kupuje vydavateľstvo Vltava-Labe-Press a získava okrem iného najväčšie regionálne noviny v ČR. Media Guru >>
Google Chrome od septembra nebude ukazovať flashové bannery. Ak ešte používate Flash, rýchlo prejdite na HTML5. Google radí ako konvertovať >>
Mobilná reklama v Európe medziročne narástla takmer o 60 %. Najrýchlejšie rastie mobilný display (vrátane rich medií a video reklamy). Správa IAB >>
Google radí ako robiť stratégiu contentu na YouTube. Think with Google >>
LOL je mŕtve. Na internete sa smejeme „haha“ alebo používame emojis. Contently >>
O páde Google+ (ak by to niekoho zaujímalo). Mashable >>
Niekoľko reklám na záver
DC Shoes a surfujúca motorka majú už vyše 16 mil. zobrazení. Video >>
Milé video s Legom a deťmi o budúcnosti mestskej architektúry. Video >>
Intel a tvorca lacnej tlačiarne využívajúcej braillovo písmo. Video >>
Cider Thatcher’s a spomalená včela natočená kamerou pri 45 tis. fps. Video >>
Ako funguje vizuálny preklad Google Translate: La Bamba. Video >>
Čistiace tampóny, ktoré zotrú makeup aj z tváre na titulke magazínu. Viac >>
Maskovaný Ronaldo hrá futbal na ulici ako reklama na slúchadlá? Video >>
WTF týždňa: Reklama na poistenie s golfovými komentátormi a Krakenom! Video >>
WTF týždňa 2: Kanadský nezávislý kandidát do parlamentu má spot s drakom aj mimozemšťanmi. Video >>
Užite si deň!
Richard Mareček
Mayer/McCann Erickson